
这届比赛,国足不参加,比赛时间又全是半夜,央视还在和FIFA谈价格,谈了半年多,到现在还没签合同。
以前每届世界杯,电视上肯定早早就开始播预告、做专题,这次什么都没有,连个海报都没见着。

央视不是不播,是还没决定播不播。
他们不是拿不出钱,而是觉得这次要价太离谱。
FIFA开口就要2.5亿到3亿美元,比上一届卡塔尔直接涨了差不多一倍。央视内部能接受的上限,是六七千万美元——差了两亿多,这已经不是讨价还价,是两条平行线。
很多人说“不就是钱的事”,但事情没那么简单。
国足连续六届没进世界杯,广告商根本不愿投钱。去年十八强赛央视都拒播了,因为报价高得离谱,赞助商撤了一半。
这次情况更糟:70%的比赛在北京时间凌晨0点到早上4点之间开球,剩下那点白天的场次,也全在早上6点到11点,根本不是普通人能守着电视看的时间。
还有一个常被忽略的事实:央视不是纯生意平台。
它用的是国家频率资源,花的是公共财政支持的钱,买这么贵的转播权,得过审计、得经得起公众质疑。
2025年9月,央视就公开说过,不会为“非理性溢价”买单,这次就是那句话的延续。
FIFA的算法好像没算准中国。
他们看到14亿人,就默认市场大、付费强。但Z世代刷短视频的时间比看球多,足球关注度这几年掉得厉害。
QuestMobile的数据说,2025年体育类APP里,足球内容使用时长排第七,前面全是电竞、健身、篮球、综艺。
年轻人不是不爱看,是“想看的时候,球赛还没开始;球赛开始的时候,我刚睡着”。
现在球迷其实早就不指望“全免费+高清+全程直播”了。
有朋友开了两个海外账号,凑合看,但音画不同步、语言听不懂、还老被封;
有人只刷抖音上30秒集锦,配个“梅西倒地”的字幕就当看过了;
还有高三学生说,他连集锦都不追,热搜上看到了比分,就算“参与”了。
咪咕和抖音其实都表示过愿意谈。
但按现在的规定,只有央视能跟FIFA谈,谈下来再分给其他平台。
等于所有人都得等一个人拍板,可这个人现在还在桌上放着笔,没签字。
离6月12日开赛只剩41天。
FIFA的财报要在6月初发布,他们也着急;央视618期间还要管电商节的广告排期,预算更紧。
不是拖,是真卡住了。谁先松口,损失都大。
有人担心没央视,我们就看不到世界杯了。
其实不是看不到,是看的方式变了。
以前靠一台电视、一个频道、一家人围一起;现在靠手机、靠朋友发的动图、靠微博热评里拼出来的剧情。
看球的人还在,只是不再等那一声“欢迎收看世界杯”。
FIFA的合同里写的是“中国大陆地区独家全媒体转播权”,没写“必须免费”。
央视如果最后买了,也可能只播揭幕战、淘汰赛和决赛,其他场次搞单场9.9元点播。
爱奇艺去年试过,一场9块钱,结果买的人连预估三成都没到。
这事没定论。
开赛前三周可能突然官宣;也可能直到12号晚上,打开CCTV5,只有一段字幕:“因版权事宜暂未达成一致,本频道不转播2026年美加墨世界杯。”
(全文完)
x,央视没预告,FIFA要价翻倍,比赛还没开踢。
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