这届比赛，国足不参加，比赛时间又全是半夜，央视还在和FIFA谈价格，谈了半年多，到现在还没签合同。
以前每届世界杯，电视上肯定早早就开始播预告、做专题，这次什么都没有，连个海报都没见着。
央视不是不播，是还没决定播不播。
他们不是拿不出钱，而是觉得这次要价太离谱。
FIFA开口就要2.5亿到3亿美元，比上一届卡塔尔直接涨了差不多一倍。央视内部能接受的上限，是六七千万美元——差了两亿多，这已经不是讨价还价，是两条平行线。
很多人说“不就是钱的事”，但事情没那么简单。
国足连续六届没进世界杯，广告商根本不愿投钱。去年十八强赛央视都拒播了，因为报价高得离谱，赞助商撤了一半。
这次情况更糟：70%的比赛在北京时间凌晨0点到早上4点之间开球，剩下那点白天的场次，也全在早上6点到11点，根本不是普通人能守着电视看的时间。
还有一个常被忽略的事实：央视不是纯生意平台。
它用的是国家频率资源，花的是公共财政支持的钱，买这么贵的转播权，得过审计、得经得起公众质疑。
2025年9月，央视就公开说过，不会为“非理性溢价”买单，这次就是那句话的延续。
FIFA的算法好像没算准中国。
他们看到14亿人，就默认市场大、付费强。但Z世代刷短视频的时间比看球多，足球关注度这几年掉得厉害。
QuestMobile的数据说，2025年体育类APP里，足球内容使用时长排第七，前面全是电竞、健身、篮球、综艺。
年轻人不是不爱看，是“想看的时候，球赛还没开始；球赛开始的时候，我刚睡着”。
现在球迷其实早就不指望“全免费+高清+全程直播”了。
有朋友开了两个海外账号，凑合看，但音画不同步、语言听不懂、还老被封；
有人只刷抖音上30秒集锦，配个“梅西倒地”的字幕就当看过了；
还有高三学生说，他连集锦都不追，热搜上看到了比分，就算“参与”了。
咪咕和抖音其实都表示过愿意谈。
但按现在的规定，只有央视能跟FIFA谈，谈下来再分给其他平台。
等于所有人都得等一个人拍板，可这个人现在还在桌上放着笔，没签字。
离6月12日开赛只剩41天。
FIFA的财报要在6月初发布，他们也着急；央视618期间还要管电商节的广告排期，预算更紧。
不是拖，是真卡住了。谁先松口，损失都大。
有人担心没央视，我们就看不到世界杯了。
其实不是看不到，是看的方式变了。
以前靠一台电视、一个频道、一家人围一起；现在靠手机、靠朋友发的动图、靠微博热评里拼出来的剧情。
看球的人还在，只是不再等那一声“欢迎收看世界杯”。
FIFA的合同里写的是“中国大陆地区独家全媒体转播权”，没写“必须免费”。
央视如果最后买了，也可能只播揭幕战、淘汰赛和决赛，其他场次搞单场9.9元点播。
爱奇艺去年试过，一场9块钱，结果买的人连预估三成都没到。
这事没定论。
开赛前三周可能突然官宣；也可能直到12号晚上，打开CCTV5，只有一段字幕：“因版权事宜暂未达成一致，本频道不转播2026年美加墨世界杯。”
（全文完）
x，央视没预告，FIFA要价翻倍，比赛还没开踢。
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